年迈人“硬核防晒”：防晒衣站下风口，唯品会上销量翻倍

这个炎天，硬核防晒比高温还要“热”的年迈 ，是人防破费市场中的防晒衣
。

在“史上最热”炎天里  ，晒衣防晒正在成为刚需
，站下防晒衣也快捷占有了夏日穿搭的风口翻倍C位。在抖音，唯品#防晒衣#的销量话题播放量近150亿次
。电商平台上，硬核防晒唯品会数据展现，年迈5月以来，人防防晒衣销量同比翻倍，晒衣时尚防晒衣成为展现最突出的站下细分品类之一；京东宣告的《2023高温破费审核》中，防晒衣在最近两周销量环比削减58%。风口翻倍

“硬核”防晒是唯品年迈人们抉择防晒衣最紧张的理由 ，为此他们不惜把自己重新至尾包裹在防晒衣里。6月尾的时候  ，95后女孩陈晨以及同伙约了两场露营之后 ，发现自己再也离不开防晒衣了，她至今仍还清晰地记住周末夺目的阳光 。从露营地归来之后 ，不才班通勤的路上，她致使都要在T恤的概况再穿上一层防晒衣。

事实上 ，行动户外的热潮将防晒衣带入公共视线 ，但防晒衣的运用途景已经远远再也不规模于行动户外 
，防晒衣已经成为年迈人同样艰深穿搭的一部份 ，在业内人士看来，高温与户在行动只是防晒衣爆发的一个引子
，防晒衣“统治”夏日更紧张的原因是
，一方面 
，人们对于同样艰深穿搭的容纳度在后退 ，在详尽与舒适之间更倾向于后者
，另一方面，防晒衣自己也在进化，在最根基的防晒功能之外 ，更多科技感元素的融入也使防晒衣愈加受到招待。

记者从唯品会懂取患上，从平台销量来看
，防晒规模的业余品牌蕉下 、蕉内等防晒衣销量在平台上处于争先位置，蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近五万万 。唯品会相关负责人介绍，与前两年比照 ，除了根基防晒功能外
，舒适感 、时尚感正在成为破费者抉择防晒衣时紧张的思考因素
，从名目上看 ，连指尖都包裹的指尖防晒衣
、可能防水的多功能防晒衣销量增势迅猛 ，防晒衣成为兼具“防晒 、凉感
、透气、轻捷
、耐洗
、速干”等因素的“六边形战士” 。此外，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一 ，往年炎天以来 ，唯品会户外男士防晒衣销售额同比削减170%以上。

值患上一提的是 ，在防晒衣破费市场中 ，除了蕉下、蕉内等业余品牌外，波司登 、真维斯等男、女装品牌也相继入场
，自2022年入局防晒衣市场以来 ，以羽绒服而驰名的服饰品牌波司登正在成为份量级玩家，数据展现，最近三个月，波司登防晒衣销售额逾越了两亿元 。

据媒体报道 ，随着防晒市场的多元化以及细分解 ，我国的防晒服饰市场规模正在快捷削减 ，从2016年到2021年，防晒服饰市场规模由459亿元削减到611亿元 ，估量2026年将抵达958亿元。

(责任编辑：知识)