原创 白衣骑士华润护驾,金种子酒何时复苏?
原标题 :白衣骑士华润护驾
,原创金种子酒何时复苏? 研究助理|王梓 来源|蓝筹企业评论 华润入主后一年多 ,白衣金种子酒仍没能扭转亏损局面。骑士 受益于华润的华润护驾支撑,金种子酒这两年的金种酒何股价倒是涨势不错
。仍记得去年股权转让的时复苏消息刚一披露,金种子酒立刻就受到资本市场的原创狂热追捧
,一度连拉4个涨停板,白衣直接平地起飞。骑士 但一年多过去,华润护驾大潮退去后 ,金种酒何金种子酒2022年报 、时复苏2023一季报连续亏损的原创业绩给投资者们好好降了降温。截至6月28日
,白衣近三个月股价跌幅11.70%
。骑士 颓势难掩 、华润如何整合
? 资本市场上,众多投资者对于金种子酒看好的原因
,其中很重要的一点是作为华润系里唯一的白酒上市公司,金种子酒被视为华润酒业进军白酒的重要一步。 在大消费领域
,华润啤酒
、华润怡宝等品牌取得的成绩有目共睹
,雪花啤酒
、怡宝纯净水也是国民生活中存在感极强、不可或缺的重要单品
。金种子酒被“巨无霸”华润收购,也因此备受关注 。 不过冰冻三尺、非一日之寒。金种子酒在业务上的败绩,也不是突然就有的。 早从2021年开始,金种子酒的业绩就不断下滑,到了近几年,已经落到了接连净亏损的境地。 华润接手之前,肯定也是了解到了这一情况的。而对于华润来说,收购一家上市酒企,目的绝不仅仅止于扭亏为盈这么简单。除了完善产业链条以外,旗下多一家上市公司 ,更利于资源的整合
、也更利于再造一个白酒业的“雪花”品牌。 因此,在正式入股后,华润也对金种子酒大刀阔斧开展了一系列的改革 。从公司管理到市场营销、从产品矩阵到渠道资源,华润都对金种子进行了深度介入管理。 完成工商变更登记后
,华润就开启了金种子酒内部的人员调整。金种子酒集团的原总经理贾光明卸任,保留董事长一职;原董事及监事白兰清等人退出,“华润系”高管入驻;除独立董事外,董事会的华润系高管7席占据5席。 产品培育方面,金种子酒开始朝高端 、大众两条路线双向发力,以期通过高端酒改善毛利率。今年4月,金种子酒宣布启动馥合香品牌升级,全新的馥7 、馥9、馥15
、馥20产品覆盖了188-888元/瓶的价格带。 更为重要的是,借助与华润战略重组的机遇
,金种子酒可以搭上渠道的快车。国盛证券研究报告显示,华润集团旗下
,华润万家在全国范围内拥有4000多家门店;华润啤酒更是拥有高密度的经销网络,在全国多个省份市占率超60%。 这一系列组合拳打下来,好像想接着颓废都难 。但金种子酒却做到了,一年多以来,不仅没能改善业绩,亏损的缺口进一步扩大
。2022全年,金种子酒归母净利润净亏损1.87亿元
,同比下降12.45%;2023年一季度,亏损0.41亿元
,同比下降228.11%。 改革不善、重要股东减持 10年前还与古井贡酒、迎驾贡酒
、口子窖并驾齐驱为“徽酒四杰” ,10年后的今天金种子酒已经掉队了、差距被越拉越远
。 事实上,在白酒赛道,同业的公司大多数早已完成了产品高端化的转身,并享受到了初期的红利。升级之路上,竞争激烈、窗口已过;而高端市场早已被瓜分
、趋于稳定
。 头部的酒企都在1000元以上的级别开打了,金种子酒才刚开始产品转型升级的研发、形象推广培育的探索 ,自然遭受了降维打击。况且不论在哪个行业,大众向高端的转型都不是一蹴而就的。 从实际情况来看,在打造高端产品时,由于品牌认知力和形象口碑的影响,很容易不被消费者买账
。金种子也在年报中称:公司面临经营规模不大、企业实力和品牌竞争力不强
,受到行业强势品牌挤压的风险 。 当前
,企业经营不善,渠道组织和市场萎缩,新品开拓不及预期等问题都在困扰着金种子酒 。 而面对这些问题,金种子酒的股东坐不住了
。 去年5月,金种子酒的10大股东中,新华基金旗下的两只资管产品
,新华基金金种子 1 号资产管理计划和新华基金金种子2号资产管理计划 ,合计持股7.80%,在股份刚刚解禁一个月后,就宣布计划合并减持6%。 不过到了年底
,最终结果是减持了4%
,并未按照计划全部减持
。而今年以来,金种子1号和2号再次开始抛售,截至1季报 ,金种子2号已经退出10大股东之列,金种子1号持股比例为1.08%。 根据大股东的减持行为和态度变化,也可以看出市场当前对于金种子酒的期待越来越低
。 为了挽救股价 ,5月22日,金种子酒还推出了增持计划以表信心,公告一出,其股价有所提振。但这几日又再次下跌
,可见最关键的仍是实力和硬成绩。 不过
,资本市场看的更是预期。有着华润的加持
,加上金种子酒的投入,业绩总有恢复的一天 。 短期内看,金种子目前还处于改革阶段
,市场没有完全打开,高端产品对销量的贡献有限;加上起步晚,付出的努力事倍功半,这都是金种子当前业绩不佳的原因。 睿蓝财讯出品 文章仅供参考 市场有风险 投资需谨慎 来源:蓝筹企业评论(ID:bluechip808)返回搜狐,查看更多 责任编辑
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